布局海外视频营销,YouTube和TikTok谁更胜一筹?
By: 美特玖 2024-03-14 13:35:01

布局海外视频营销,YouTube和TikTok谁更胜一筹?

Sora的爆火,让大众将目光一致投向短视频行业,其文生视频也在各大社交平台狂揽流量。伴随着近几年短视频流量骤升,快速发展的短视频社交平台和受众们日益高涨的视频狂热,使得很多外贸人开始不得不尝试短视频赛道营销


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目前海外流量较高的短视频社媒平台也比较多,有YouTubeTikTokInstagramVimeo等众多短视频社媒平台。对于想要布局海外营销的To B外贸企业来说,心中或多或少存在疑问:TikTokYouTube作为目前全球视频营销最主流的两大赛道,谁更适合中国外贸企业?如何站队才能使营销效果最佳


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01

油管:YouTube

YouTubeGoogle旗下视频平台,也是仅次于Google的全球访问量第二大的网站,月活用户数超20亿,在庞大用户基数下,YouTube具有巨大的商业价值。在美国有74%的人都是YouTube用户,其中15-35岁年龄阶段的使用者占比80%,有一半以上的YouTube用户为男性,日均观看时长超90分钟。


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YouTube优缺点对比


优点1:免费且易使用

YouTube上的大部分音视频都是免费的,访问网页或者APP就能使用,方法简单,没什么门槛。


优点2:内容质量高,号召力强

YouTube平台中含有大量的资深网红,这些网红具有专业的视频制作能力。大部分为有深度的长视频,视频质量往往较高,比较吸引用户,再加上平台支持在视频下方简介中加入产品链接,更加容易激发观众的购买欲,具有较强的号召力。


优点3:有利于品牌关键词排名

YouTube是谷歌旗下的一款视频软件,具有很高的谷歌权重,在YouTub上传品牌的视频有利于品牌的搜索引擎优化(SEO)。


优点4:用户分布广泛且有价值

YouTube在全球100多个国家和80种语言中拥有本地化版本。印度的用户数量最多,估计为2.27亿,其次是美国1.27亿用户。加上平台比较成熟,受众信服度高,很多B端用户在上面寻找合作。


缺点:

1.视频制作成本高周期长,KOL收费较高。

2.用户多习惯于使用PC端观看视频,通过链接直接购买的转化率较低。

3.算法推荐,可能会在你的视频页面推荐竞品。


02

海外版抖音:TikTok

TikTok作为目前最受欢迎和使用人数最多的短视频分享类社交媒体平台之一,每月活跃用户12亿,下载量超过30亿,已成为最受欢迎的社交网络平台之一。TikTok就是当下最流行的新渠道之一,60%的用户年龄层在18-24岁之间,57%的用户群体是女性


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TikTok优缺点对比


优点1:内容接地气,门槛低

TikTok平台上以短视频为主,内容比较诙谐幽默,娱乐性质较强,对创作者的要求也较低,成本也相对较低。


优点2:品牌竞争较小

到目前为止,已经有很多品牌入驻抖音,但仍有近50%的顶级品牌还没有进入TikTok,对于很多To B品牌卖家来说,竞争力相对于较小,目前也是进入平台的好时机。


优点3:青少年女性用户多

16-24岁年龄层的Z世代年轻群体为TikTok的主要受众,也是消费主力军,在这一消费群体心目中树立好品牌形象很有必要。并且TikTok拥有57%的女性用户,消费潜力很强。


优点4:流量大

TikTok流量巨大,在其推荐浏览机制下,只要视频质量高,除了能够快速推荐到自身的私域流量池中,还会不断推荐,进到更大的流量池,吸引更多的潜在用户。


缺点:

1.推荐浏览机制,用户粘性低。

2.受众爱好创意视频,对广告内容具有一定排斥心理。


03


双管齐下:效果明显

综合分析YouTubeTikTok的优缺点,各有千秋。两个平台上都有很多成功的企业营销账号,都是非常不错的海外营销平台,外贸企业如果想要营销效果最大化的话,建议YouTube+TikTok双管齐下形成双剑合璧的战略


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无论是TikTok还是YouTube,两个平台都拥有者巨大的流量和无限的潜力,只有充分利用两个平台优势才能将营销效果最大化,实现海外营销的广泛化,与更多的海外用户建立紧密的联系,提高品牌在海外的影响力,从而影响转化效果。


04


AI助力:事半功倍

弄清楚视频平台属性以及用户属性是营销的必要环节,但是拥有优质的视频才是营销的关键环节。无论是选择哪个平台,一定是内容为王。视频营销一直是很多外贸企业的难点问题:一是缺乏相关专业人员,二是视频制作成本高,从而导致很多企业尝试做视频营销都效果不佳。

  

前几日,OpenAI公布的文生视频大模型Sora,发布了多条由AI生成的视频,得到了用户们的惊叹与一致好评。相较之前的文生视频模型,Sora视频表现出了极高的可用性,可以说是吊打以往的所有视频模型。


Sora作为一个由OpenAI研发的全新人工智能模型,对企业数字化转型也具有重大意义,Sora令人震撼的视频创作能力也侧面证明了,Sora一类的视频模型正在以惊人的速度走向实用化。企业可以通过类似Sora的视频模型,实现不仅限于文生视频功能的数字化转型,包括:视频内容创作与自动化处理、数据洞察分析、创新驱动等等


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再加上国家政策助力AI创新发展,号召企业积极应用AI


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因此,企业可以将目光转向更加高效智能化的方式,来辅助企业做营销推广,尝试用AI打开视频营销的新世界大门


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流量堡垒:AICC出海视频营销方案

AICC出海视频营销方案,是AICC基于AI大模型+行业数据+企业数据训练而成的私有化大模型,是专为出海企业打造的AI视频营销方案。通过喂养大量的外贸数据以及企业数据,打造的一个数字化AI视频方案,能够创作出更懂外贸,更懂企业的AI视频

1、账户搭建


AICC能够为企业搭建账户,通过专业的平台运营师,为企业完成账号的主页搭建等。

2、AI视频剪辑


AICC能够自动混剪用户的产品图片/音频/视频,创作出具有营销价值的AI视频,能够达到主题明确有创意、画质清晰、语言丰富(109种语言)等多种外贸营销视频要求

3、AI自动化管理


AICC支持自动化上传视频至社媒平台,从文案到上传,实现一键自动化。并且可以添加AI在线客服,自动化管理社媒平台私信、评论等多种功能

4、内容优化、关键词排名


AICC能够大数据跟踪平台热点、分析用户数据等优化视频内容和账户运营。还能

优化站内和搜索引擎(Google)视频搜索关键词排名,进而提高品牌曝光率。

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